非接触皮膚科学

　みなさん、こんにちは。
　コスメプロデューサー・牛田専一郎です。

　先週は、

　・薬事法の定義
　・医薬品、医薬部外品、化粧品の違い
　・化粧品の広告表現

　についてお話しました。

　　　　○第80号 『守ってる？　薬事法』の秘密（１）
　　　　　http://hisesshoku-derm.com/archives/2006/06/80.php

　白木さん、いかがでしたか？

　「化粧品の広告には、
　　使える言葉と使えない言葉があったんですね。
　　『広告は自由なもの』と思っていたから、ビックリ！
　　どんな言葉が使えないのか、具体的に知りたいです～」

　関心を持ってもらえてうれしいですね。

　では今週は、"化粧品のＮＧワード"についてお話しましょう。

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　　　　　―― 化粧品にも"ルール"があります ――

　　　　　　『守ってる？　薬事法』の秘密（２）

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　▼例文で考える「広告表現」

　"化粧品は、効能・効果を表現できない"。

　このことについては、先週お話しましたね。

　薬事法では、化粧品は人間の身体を美化し、清潔にして
　皮膚や毛髪を健やかに保つためのもの。
　決して、お肌そのものに変化を与えるものではありません。

　ですから、広告においても
　"効能・効果"を表現することができないのです。

　化粧品の広告コピーを作るとき、
　作り手はどんな点に気をつけているのか？

　具体的な例文を交えながら、
　７つのポイントをお話しましょう。

　◎がよい例文、×がだめな例文です。

　【１】配合成分について

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　×......「各種アミノ酸を配合」

　◎......「アミノ酸配合（プロリン・グルタミン酸・システイン）」

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　配合されている成分名は、
　具体的に全て列挙しなければなりません。


　【２】特定成分について

　-------------------------------------------------------------

　×......「ホホバ油を配合したクリームです」

　◎......「コラーゲン配合（肌にうるおいを与え乾燥を防ぎます）」

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　特定の成分名だけを記載すると、あたかも
　それが有効成分であるかのような誤解を招いてしまいます。

　そのため、成分を記載するときには
　配合目的を併記する必要があります。


　【３】指定成分の未曾有配合成分について

　-------------------------------------------------------------

　×......「１００％無添加です」

　◎......「指定成分無添加」

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　配合成分を必要以上に強調することは禁止されています。


　【４】効能・効果などの保証について

　-------------------------------------------------------------

　×......「肌の悩みを解決します」

　×......「愛用者多数、自信を持ってオススメします」

　×......「短時間で効果がみるみる現れます」

　-------------------------------------------------------------

　「解決」「自信」「効果がみるみる～」などのように、
　商品の効能・効果を保証する表現は認められていません。


　【５】安全性の保証について

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　×......「刺激がなく、安心して使用できます」

　×......「敏感肌の方も安心です」

　-------------------------------------------------------------

　効能・効果と並んで、安全性を保証するような表現も
　認められていません。


　【６】最大級の表現について

　-------------------------------------------------------------

　×......「高濃度で配合」

　×......「強力な抗酸化作用」

　×......「最高の品質を追求」

　-------------------------------------------------------------

　「高濃度」「強力」「最高」などのように、
　最大級、またはそれに類する表現は認められていません。


　【７】医療関係者の推薦について

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　×......「皮膚科の先生もご愛用です」

　×......「メディカルスキンケア」

　-------------------------------------------------------------

　医療、もしくは医療関係者をイメージさせる表現は
　認められていません。

　▼あなたが使っている化粧品は大丈夫？

　以上７つのポイントに気をつけながら
　牛田もいつもコピーを考えているんですよ。

　白木さんはどう思いました？

　「普段、ＮＧワードを
　　たくさん目にしているような......」

　そうなんです。

　あれ？　これもダメだったの？？
　と思った方も多いかもしれませんね。

　大手メーカーの商品は、これらの表現をうまく避けていますが
　ネットで売られている化粧品の販売ページなどを見ていると
　"ＮＧワード"がごろごろ。

　特に、最近増えてきているような気がします。

　▼魅力的な言葉にご用心

　化粧品の広告表現は難しいもの。
　この道何年のプロであっても、新しい商品を作るたびに
　頭を悩ませています。

　ですから、読者のみなさんに
　広告表現のすべてを理解してほしい......とは思いません。

　でも、魅力的な言葉につられて商品を買ってしまう前に、
　「これは大丈夫かな？」と一歩立ち止まって
　考えてみてほしいのです。

　専門的な知識よりも、
　冷静な判断を心がける姿勢を
　身につけていただきたいと思っています。

　薬事法は奥が深い世界です。
　まだまだお話できていないことがたくさんあります。

　興味を持ってくださった方は
　どうぞこちらを読んでみてくださいね。

　○「東京都福祉保健局」・・東京都の福祉・保険関連総合サイト
　　http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/index.html

　　　　　　　　　　↓
　　　　「事業者の方」のコーナー

　　　　　　　　　　↓

　　　　　　　「健康・安全」

　　　　　　　　　　↓

　　医薬品等の広告規制について（薬事法）

　　　　　　　　　　↓

　不適表示・広告例又は解説（医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器）
　　　　　　　　　　↓

　　　　　　医薬部外品・化粧品

　　　　　　　　　　↓

　　フリーラジカル等抗酸化の表現について

　　アロマ効果の表現について

　　小じわの表現について

　　ピーリングの表現について

　　美白の表現について

　　配合成分の表現について

　　使用体験談、使用前後図・写真について

　　いわゆる記事風広告について

　記事はＯＫ！？
　記事風は薬事法に違反する可能性がある・・・んですね。

　ではまた次号でお会いしましょう！

　　★牛田への感想・コメントがありましたら、
　　　お気軽にどうぞこちらへ。
　　http://hisesshoku-derm.com/archives/01about/info.php

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